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从C罗到姆巴佩足球明星的社交价值正在被二煤

2019-01-27 05:40:37来源:励志吧0次阅读

从C罗到姆巴佩:足球明星的社交价值正在被二次发掘

原标题:从C罗到姆巴佩:足球明星的社交价值正在被二次发掘

在曾经的很长一段时期里,足球运动员的社交存在感无非只是搜集最新名人绯闻的一个来源。但如今,随着现代社交络在影响力和规模上突飞猛进的进步,营销学针对社交的研究也愈发精深细密,这一切都在让球星的社交属性变得前所未有的真实与强烈。

让我们先从一个数据开始:作为当今国际足坛的绝代双骄之一,

从C罗到姆巴佩足球明星的社交价值正在被二煤

克里斯蒂亚诺罗纳尔多在Twitter上的关注人数已经超过了6千万。Facebook上呢?数据可能不够直观,这么说吧,C罗的总粉丝数,是全世界第一。对,所有领域的第一。显然,今时今日,包括足球圈在内的体育世界的super star们已经凭借他们超高的人气把自己变成了用户动辄上千万的品牌。而对于他们的俱乐部、赞助商和所有反而花加倍的时间来找藉口第三方品牌而言,利用好球员的社交频道,不仅仅会提升他们的公共形象,更会在市场营销中用粉丝在社交近乎无限大的参与感与关联度真正撬动变现的杠杆,实现过去难以想象的盈利。同样拿C罗举例,根据数据站Hookit的建模测算。葡萄牙队长发布的社交动有珍惜才有拥有态给他的个人赞助商耐克带来的消费营收甚至高达2500万欧元!(:上下都是宝CR7广告代言的奇妙王国)

C罗、内马尔和姆巴佩的Twitter关注人数:姆巴佩作为后生还难与C罗和内少比肩,但他的潜力则是无穷大

无疑,C罗的现在就是无数体育明星的未来。运动员个人社交的价值已经令所有人再也无法忽视,事实上,如今围绕运动员的个人赞助和IP开发合同的谈判中,越来越多的条款和事项都聚焦于运动员所能带来的社交触达能力即我们常说的,带货、引流。

为了检验并评价这样一块日益重一直做到总工程师要的足球市场是如何迅猛发展的,阳狮体育娱乐集团(Publicis Media Sport and Entertainment ,PMSE)与合作伙伴Blinkfire Analytics数据公司共同整理出了第一张足球社交表现统计表(Football Social Performance Index,SPI)。通过分析包括触达能力、社交参与感、关注涨幅和更新频率在内的一系列变量,这份表格给出了一套可信度很高足坛社交排行榜,下面让我们一起来看看这群真正的社交达人中有没有你的偶像吧!

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